Biodiversität schmackhaft gemacht

Zeitraum: 2016–2017
Auf­gaben: Konzept, Influ­encer-Man­age­ment, Web­site
Plat­tfor­men: YouTube + Kam­pag­nen-Web­site
Auf­tragge­ber: Naturschutzju­gend (NAJU) im NABU e.V.

Worum geht es?

Die Naturschutzju­gend NAJU, deutsch­lands größter Kinder- und Jugend­ver­band im Natur- und Umweltschutz, beauf­tragte mich mit ein­er Kam­pagne zum The­ma „Bio­di­ver­sität“.

Um das abstrak­te Wort begreif­bar zu machen, haben wir uns als Grun­didee auf das The­ma Essen und Kochen fest­gelegt. Mot­to: Vielfalt statt #Ein­heits­brei!

Mit vier authen­tis­chen YouTu­berIn­nen haben wir dann vier ver­schiedene For­mate entwick­elt: Food-Porn, Kochvideo, Com­ic und Comm­e­dy. Die Aufrufzahlen waren über dem Kanalschnitt.

Aufgaben

• Entwick­lung von Konzept und Ansprache
• Iden­ti­fika­tion der richti­gen YouTu­berIn­nen
• Influ­encerIn­nen-Koop­er­a­tio­nen aushan­deln
• Erstel­lung der Kam­pag­nen-Seite
• Redak­tionelle Zusam­me­nar­beit mit YouTu­berIn­nen

Erfolge

Die Reich­weite stellte die vor­ange­gan­gene Kam­pagne deut­lich in den Schat­ten. Mit wesentlich weniger Bud­get kon­nten wir vier mal mehr YouTu­berIn­nen für das Pro­jekt gewin­nen. Deut­lich mehr Jugendliche wur­den so erre­icht und über die Bedeu­tung von Bio­di­ver­sität aufgek­lärt.

Videos

https://www.youtube.com/watch?v=Ihm2-jmL0Js

Zahlen

436.000
Videoviews

350.000
Erre­ichte Jugendliche

45.500
Redak­tio­nen

300 %
mehr Reich­weite als Vorkam­pagne

Kundenstimme

„Das sind wirk­lich tolle Zahlen. Sebas­t­ian hat dabei von der Idee, der Koor­di­na­tion und Umset­zung mit den YouTu­bern alles für uns über­nom­men. Das war wahrlich #KeinEin­heits­brei!“

Manuel Tacke
Ref­er­ent bei der Naturschutzju­gend