En Projekt für die Robert Bosch Stiftung
Zeitraum: 2013–2015
Aufgaben: Redaktion, Community Development
Plattformen: Facebook, Twitter, Google+, Tumblr, Instagram
Auftraggeber: Robert Bosch Stiftung / UFA GmbH
Was ist das?
Fast zwei Jahre gestaltete ich für das gemeinnützige Projekt „DU HAST DIE MACHT“ die Social-Media-Kanäle. Ziel der Robert Bosch Stiftung war es, Jugendliche mit politikfernem Hintergrund anzusprechen, weshalb Facebook und das YouTube-nahe Netzwerk Google+ im Fokus standen.
Innerhalb kurzer Zeit gelang es mir, die brachliegende Community mit provokativen Inhalten in aktive politische Diskussionen zu verwickeln.
Herausforderungen
Als ich die Aufgabe annahm, war die Community klein und praktisch inaktiv. Ich musste mir zunächst Beinfreiheit im Team erkämpfen, da ich aktuelle politische Themen aufgreifen und provokant zuspitzen wollte.
Dies verschaffte uns Respekt bei Jugendlichen, führte aber auch zu einem Konflikt mit der Robert Bosch Stiftung, die das Projekt möglichst „politisch neutral“ ausgestalten wollte.
Außerdem musste ich im Team dafür kämpfen, dass die Community-Seiten nicht ständig als Werbeplattform für diverse Angebote missbraucht werden.
Erfolge
Mit meiner neuen Strategie konnte ich die monatliche Reichweite über alle Plattformen auf bis zu 1,2 Mio. Impressionen und über 150.000 unterschiedliche jugendliche NutzerInnen erhöhen.
Etliche meiner Posts wurden in Print- und Onlinemedien und sogar in einer Bundestagsdebatte aufgegriffen.
Über 200 Jugendliche beteiligten sich in einer Facebook- und Google+-Community-Gruppe an der redaktionellen Inhaltserstellung.
Zahlen
700.000
Impressionen / Monat (nur Facebook)
100.000
Erreichte Leser / Monat (nur Facebook)
18.000
Reaktionen / Monat (nur Facebook)
64 %
der Kernzielgruppe (auf Facebook)
Video
Kundenstimme
„Schnelles, analytisches Denken, Kreativität und exzellente Kenntnisse im Bereich digitale Medien machen Sebastian zu einem idealen Social Media Berater.“
Anna Mauersberger
Mitgründerin und Projektleiterin „DU HAST DIE MACHT“