Ein Projekt im Auftrag des Bundesministerium für Justiz und Verbraucherschutz

Zeitraum: 3×: 2015, 2016, 2017
Auf­gaben: Influ­encer Man­age­ment, Redak­tion
Plat­tfor­men: YouTube, 2017 auch Insta­gram Sto­ries
Auf­tragge­ber: Bun­desjus­tizmin­is­teri­um / IJAB e. V.

Was ist das?

Die „Web­days“ sind eine Jugend-Par­tizipa­tions-Kon­ferenz, zu der das Bun­desjus­tizmin­is­teri­um ein­lädt. Um genug Teil­nehmerIn­nen aus ganz Deutsch­land zu find­en, ent­warf ich für die Organ­isatoren jedes Jahr eine Influ­encerIn­nen-Kam­pagne.

2015 erre­icht­en wir mit den Videos bere­its 120.000, 2016 sog­ar 200.000 Jugendliche. 2017 set­zten wir erst­mals auf eine Mis­chung aus YouTube und Insta­gram Sto­ries. Dort war u. a. RTL-„Berlin Tag und Nacht“-Star Josephine Welsch dabei.

In allen Fällen war die Ver­anstal­tung inner­halb weniger Tage aus­ge­bucht.

Herausforderungen

Anders als bei Influ­encerIn­nen-Kam­pag­nen aus der Wirtschaft stand der Behörde nur ein sehr beschränk­tes Bud­get für Entschädi­gun­gen zur Ver­fü­gung. Bei den Anfra­gen war es daher nötig, die Part­ner­In­nen vom gesellschaftlichen Mehrw­ert zu überzeu­gen.

Die Videos mussten das The­ma der Ver­anstal­tung trans­portieren und wur­den redak­tionell begleit­et bzw. unter­stützt, ohne in die finale Hoheit der YouTu­berIn­nen über ihre Videos einzu­drin­gen.

Bei der Auswahl der Part­ner­In­nen achteten wir darauf, Per­sön­lichkeit­en zu find­en, die über die Aus­rich­tung ihres Kanals oder ihre Per­sön­lichkeit die richti­gen Ziel­grup­pen ansprechen kon­nten.

Erfolge

Die erfol­gre­ichen YouTube-Kam­pag­nen zeigen einen inno­v­a­tiv­en und effek­tiv­en Weg auf, Jugendliche im dig­i­tal­en Zeital­ter zu erre­ichen.

Eine Koop­er­a­tion mit YouTu­berIn­nen ermöglicht es, die Ziel­gruppe junger Men­schen auf visuelle und unter­halt­same Weise an ein The­ma her­anzuführen und inner­halb kürzester Zeit eine große Reich­weite zu erzie­len.

Die tausenden Kom­mentare und Bewer­bungss­chreiben für die Kon­ferenz bewiesen, dass die Botschaft tat­säch­lich ankam.

Zahlen

3 Jahre
Zusam­me­nar­beit

520.000
Erre­ichte Per­so­n­en über alle Kam­pag­nen

97.000
Erre­ichte Per­so­n­en allein durch Josephine Welsch

2.000
Kom­mentare allein in der 2. Kam­pagne

Videos

Kundenstimme

„Bere­its nach weni­gen Stun­den gin­gen über 40 Anmel­dun­gen von Jugendlichen ein, inner­halb von drei Tagen waren alle Plätze für die Jugend­kon­ferenz vergeben und die Warteliste wird immer länger.“

Melanie Wel­ters
Pro­jek­t­mi­tar­bei­t­erin Web­days

Weiterführende Links

Pro­jek­tweb­site

2015-Kam­pagne – Details

2016-Kam­pagne – Details

Kon­feren­z­ergeb­nisse 2016 – PDF